Just try it, it's almost a part of you.

STRATÉGIE

AUJOURD'HUI NIKE, C'EST QUOI ?

C’est plus de 17 millions de clients à travers le monde, une marque proche de ses clients, mais Nike c'est aussi une grande communauté avec 21M de likes sur FB et 4M d’abonnés sur Twitter. Nous proposons une expérience utilisateur inédite permettant à l’usager d’essayer différents modèles de chaussures grâce à la Réalité Augmentée. Nous avons choisi de réaliser cette campagne du 10 au 16 juillet 2017 sur le site de Beaugrenelle, puis l’ouvrir sur toute la France jusqu’à 10 août. Nous avons choisi ces dates car c’est une période qui dispose d’une forte influence, ce qui aura un rôle déterminant dans l ’objectif de visibilité du projet.

La réalité augmentée, c’est quoi ?

- Combiner le monde réel et données virtuelles
- Créer une interactivité avec l’utilisateur en apportant des modifications du monde réel
- L’utilisation d’un environnement 3D

NOTRE CONCEPT

Nous avons imaginé un concept qui, à l’aide de la réalité augmentée permet à l’utilisateur d’essayer virtuellement des modèles de chaussures Nike, rapidement et sans effort ! Pour ce faire, nous utilisons des écrans d'affichage équipés d'une caméra et une technologie de détection de mouvement, contrôler l’interface à distance (sélectionner une option, faire défiler les chaussures d'un geste de la main). Il est également possible de personnaliser l'essayage en changeant la couleur de la chaussure et en choisissant des éléments de décor. Une fois que l’utilisateur aura trouvé la paire de baskets qui lui convient, il pourra alors prendre en photo le résultat. Grâce à un QR code ou à un identifiant à saisir sur une page web dédiée à l'évènement, les utilisateurs pourront récupérer leur photo ainsi que les références des chaussures sélectionnées.

L'IDÉE

Réalité augmentée

L’utilisateur se place sur les traces de pas au sol en face de la caméra, puis il fait un signe de main pour commencer l’essayage des différentes paires de chaussures en réalité augmentée.
Par la suite il peut personnaliser ses chaussures ainsi que l’environnement qui l’entoure, tout en gardant l’environnement du centre commercial apporté grâce à la caméra.
Enfin, il peut récupérer sa photo avec sa paire de chaussures préférée grâce à un QR code ou un identifiant.
De plus il obtiendra les références de celles-ci, et il lui sera indiqué la localisation du magasin Nike de Beaugrenelle ce qui permettra au client d’aller directement au magasin pour récupérer sa paire de chaussures.

homme

femme

enfant

Le passant voit son image sur la borne, grâce à la caméra, et des traces de pas au sol l'invitent à se positionner en face de la borne. Il peut sélectionner son profil en plaçant sa main de façon à ce qu'elle touche l'option voulue sur la vidéo.
Reproduisez le geste de l'utilisateur à l'aide de votre curseur et sélectionnez le profil « Femme ».

Retour

Sport

lifestyle

L'interface propose alors à l'utilisateur de choisir sa gamme de chaussures (Sport ou Lifestyle).
Pour poursuivre la démonstration, cliquez sur « Sport ».

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retour

photo

option

L'utilisateur peut alors cibler les flèches de chaque côté pour essayer différentes paires de chaussures, et trouver celle qui lui plaira. Il peut également viser le bouton « Options » pour personnaliser son essayage.
Cliquez sur les flèches pour faire défiler les chaussures. Puis cliquez sur « Options ».

Il est possible de changer la couleur des chaussures, et de choisir un décor.
Cliquez sur le premier décor avec les palmiers, puis sur retour pour admirer le résultat.

La photo de l'utilisateur est alors affichée sur la borne, et il peut y accéder sur son téléphone à l'aide d'un QR code, ou d'un identifiant à entrer sur le site de l'évènement. Il est alors invité à partager sa photo sur Twitter avec le #JustTryIt, pour bénéficier d'une réduction sur ses achats, et participer à un jeu concours.

COMMUNICATION

L’objectif de notre campagne est d’amener
un maximum de ventes et de pérenniser la clientèle.


Plus précisément nous attendons de cette campagne un taux de conversion magasins élevé mais surtout l’acquisition d’une nouvelle clientèle.

Notre campagne se base sur 1 mois, et est en deux parties : la première semaine se fera exclusivement autour de la réalité augmentée dans le centre commercial de Beaugrenelle, puis la campagne s’ouvrira sur toute la France (Lyon, Lille, Toulouse , Marseille) autour d’un site événementiel.